闽南电视的独舞
作为唯一一个完全采用闽南方言播出的电视频道,泉州电视台“闽南语频道”相对于同属闽南地域的厦门、漳州而言,在电视领域无疑是独舞。
记者见到泉州电视台总编室主任张诗宏和闽南语节目部总监戴泉明,是在泉州市广电中心大楼临时加盖的一层办公室里,尽管时间仓促、办公地点略有些简陋,但节目部员工都是自愿而来的精兵强将。
与产业价值相比,戴泉明更愿意谈“闽南语频道”的社会意义,“现在身边的小孩讲闽南话的越来越少了,闽南方言遇到了层层危机,我们要做的就是传承闽南文化,打好本土文化品牌。”也因于此,“闽南语频道”将频道定位于“传承闽南文化·服务两岸乡亲”。
这10个字的频道定位并非务虚。在国家构建的“闽南文化生态保护区”当中,泉州是闽南文化的主要发祥地、核心区和闽南文化遗产的富集区,而“闽南语频道”则有利于海峡两岸交流沟通,立足服务两岸乡亲。
戴泉明告诉记者,每年有近10万人次的台胞来泉,在泉长住的台商有2万多人,在泉州的外资企业中,有85%为台资侨资企业。而随着泉州地区经济发展活跃,与东南亚交流日益增多构成了闽南语频道开播的背景。泉州自古以来就有出外打拼的传统,海外侨胞很多,通过“闽南语频道”就与东南亚一带进行文化交流,可扩大闽南文化的影响力,“比如有的东南亚侨胞很希望把《泉州美食》这档宣传故土美食的节目带到东南亚去。”
另一个被访人张诗宏则从泉州电视的宏观发展来谈“闽南语频道”,“这个频道主打的是‘文化牌’和‘亲民牌’,这两张牌能加速泉州电视的发展。”张诗宏说。
比如,频道宣传片极富有闽南文化特色——“这沓有汝最亲的咱厝话,这沓有汝最爱的咱厝人,这沓有汝最熟的咱厝风俗”,惠安女也作为地方形象一再出现。而泉州特色曲艺——提线木偶——也以虚拟主持人的身份在栏目《泉州第一炮》中登台亮相,大胆创作的木偶主持人领国内电视主持之先。
“这些节目形态很容易得到观众的认同,”张诗宏说,“既然是方言频道的节目,就要既赢得本土观众的喜爱,同时又要为台湾同胞所认同。对台湾观众而言,节目内容和形式要贴近台湾闽南人的文化取向和欣赏习惯,增进文化亲和力和地域亲近感;对本土观众而言,在方言失语现象日趋严重的社会现实中担负着抢救和弘扬的责任。而‘闽南语频道’受众的两栖性,决定了其节目平民、平等的文化特性和鲜明的地方人文特征,使节目和受众产生思想共鸣,获得审美认同乃至文化认同。”
另一方面,即使“闽南语频道”担负的意义重大,从频道运营的角度而言却也无法回避投入产出的成本核算。
张诗宏给记者算了一笔账,“闽南语频道”这个项目总投资达到了9176多万元,其中一次性投入了4981万元,而每年节目、设备运营维护、人员费用仍需要4195万元。“整个泉州电视台全年创收是8000多万元,如果加上这个新频道也就过亿,单靠泉州电视台一己之力要办好很难,我们需要外部的援助。”张诗宏说。
由于初创频道通常会有两个薄弱环节,一是资金,二是节目、人才等各类资源的储备,因此就目前而言,肯定会有人会质疑“闽南语频道”节目储备不足。张诗宏似乎知道记者想问什么,“频道的主打栏目依然会是极具闽南文化的原生态栏目,另一方面,电视剧资源是我们争夺收视率的重点。”他说。
他透露说,频道正在寻找好的电视剧片源,一方面是将台湾的电视剧通过合法途径引进,另一方面是翻译电视剧并制作成为闽南语版本。“频道正在考虑建立译制中心,将购进的电视剧翻译为闽南话。”张诗宏说。这样算来,电视剧单集的翻译成本接近5000元,与泉州地区的电视剧销售价格相比,播出成本会翻倍。这恰恰是张诗宏坦言称办好“闽南语频道”需要业界支持的重要原因之一。
除电视剧外,购进具有闽南文化特色、用闽南方言播出的专题片、系列片等也是当务之急。主持人队伍也在建设当中,“在开播准备阶段,我们为了选拔主持人,面试了300多个应届大学毕业生。我们不仅需要主持人可以讲闽南话,更看重他深谙闽南文化。”戴泉明说。但草创时期的困难并不意味着戴泉明不看好“闽南语频道”,否则他不会从经济节目部总监的位置投身进入一个前途未卜的事业之中。最主要还是由于采用闽南语播出的本土优势,从“刺桐之声”的身上看到了促成新频道的更多思路,这其中包含着泉州广电酝酿已久的战略意图。 |